Superga: tra passato e presente
Ci sono brand che hanno accompagnato intere generazioni e che, nonostante la loro lunga storia, sono sempre riusciti a rinnovarsi ed essere iconici e contemporanei al tempo stesso.
Questo è il caso di Superga, brand nato nel 1911 a Torino, quando Walter Martiny decide di iniziare a produrre stivali impermeabili per l’agricoltura con suola in gomma.
Tra gli anni venti e trenta la società si specializza nel settore delle calzature, creando scarpe in tela con la suola in gomma vulcanizzata, il modello 2750 che ancora oggi tutti noi conosciamo. Solo dopo pochi anni il marchio vanta già decine di modelli di calzature per diverse attività sportive (tennis, pallacanestro, yachting). Dopo la seconda guerra mondiale e la fusione con un’altra storica azienda italiana, la Pirelli, la produzione cresce in maniera esponenziale fino agli anni Settanta. A seguito della crisi del mercato italiano, l’azienda vive anni molto difficili, dovuti anche alla crescente competizione sul mercato, ormai diventato globale.
Nel 2004 il marchio Superga viene ceduto alla multinazionale Basic Net, che ne ha rilanciato l’immagine, grazie ad una campagna straordinaria di marketing. E così Superga è rinata più forte e solida che mai, avvalendosi anche di frequenti collaborazioni con inflencer famose e personaggi dello showbiz internazionale.
Ma passiamo in rassegna alcuni dei modelli best seller di questo storico brand.
Già menzionata prima, la Superga 2750 è la scarpa che ha fatto la storia, diventando status symbol di molte generazioni. Tornata di gran moda assieme ai suoi compagni di allora, i jeans mom fit, si abbina bene a qualsiasi look, dal più sportivo al più elegante. In estate è perfetta sotto i vestitini in san gallo o sotto una bella gonna lunga e un top crop.
Ma sono moltissimi i modelli che Superga ha lanciato negli anni e che si riconfermano ogni stagione. Tra questi troviamo le Superga Cotropew, con la loro particolare suola in corda, che conferisce loro un allure etno-chic, e le Superga 2790, che, stando al passo con la moda degli ultimi anni, reinterpretano il modello iconico con una zeppa platform di quattro centimetri.
Rilanciata questa primavera, sicuramente l’avrete vista ai piedi della famosa Chiara Ferragni o della Global Ambassador 2021 del brand Hailey Bieber. Di cosa stiamo parlando? Della mitica Superga Alpina, modello che conserva il look heritage che ha riscosso un enorme successo negli anni '50 e lo attualizza con la suola carrarmato in gomma lucida per un look metropolitano.
Altra vincente commistione tra passato e presente è la Superga 289 College. Qui la storia si ripete col ritorno a questo look anni '80 dall'estetica basket, con il maxi logo degli anni ’50 sulla linguetta e il battistrada rosso, che le dona carattere e grinta.
Insomma, nonostante il suo percorso ultracentenario, Superga si dimostra un brand capace di rinnovarsi con scelte strategiche assolutamente al passo con i tempi.